國家廣電局對新聞和影視劇插播廣告下達新的通知

液位變送器報道：廣電總局日前發(fā)出《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》（下稱《通知》），對新聞節(jié)目中插播廣告行為作出規(guī)范。《通知》要求，新聞節(jié)目中插播廣告時，應當安排在不同版塊之間的自然間歇段內(nèi)，不得在整點新聞的整點之后，以及新聞內(nèi)容結(jié)束之后、工作人員字幕前插播廣告。時政新聞類節(jié)目不得以企業(yè)或者產(chǎn)品名稱等冠名。不得使用新聞報道及其素材，或以新聞采訪形式作商業(yè)廣告。新聞節(jié)目主持人不得為商業(yè)廣告作形象代言。

除此之外，《通知》重點治理廣播電視廣告的另外四大問題：一是影視劇片頭、片尾插播廣告；二是超時插播廣告；三是一些傳輸轉(zhuǎn)播機構在傳送轉(zhuǎn)播節(jié)目時插播游動字幕廣告；四是一些廣告夸張宣傳。

《通知》要求，電視臺在影視劇中間插播廣告時，非黃金時間每集（以45分鐘計）中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間（19:00至21:00）每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。同時要做到：（1）禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告；（2）在非黃金時間影視劇持續(xù)播出時間不少于15分鐘、黃金時間影視劇持續(xù)播出時間不少于25分鐘后，方可依據(jù)61號令規(guī)定插播商業(yè)廣告；（3）播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時，禁止播出任何形式的廣告。

《通知》還要求，廣播電視播出機構要切實履行媒體的社會責任，認真執(zhí)行每套節(jié)目每日黃金時段公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）、全天公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告總量3%的規(guī)定。因公共利益需要等特殊情況，廣播影視行政部門可要求廣播電視播出機構在指定時段播出特定內(nèi)容的公益廣告，各播出機構必須按要求播出。

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